Як запускати рекламу у Facebook у 2025 році

У сучасному цифровому світі стабільний розвиток бізнесу неможливий без правильної реклами, зокрема на Facebook. Хоч існує багато порад і стратегій щодо збільшення кількості лідів та оптимізації бюджету, кожен маркетолог-початківець чи медіабаєр має розуміти, що найкраще починати з основ.

Саме тому ми підкажемо, як ефективно використовувати рекламу у Facebook для розширення аудиторії, залучення потрібних клієнтів і просування бізнесу без зайвих витрат. Це не лише про правильний аналіз метрик, а й про те, як і коли звертатися до вашої цільової аудиторії.

Налаштування акаунту та ресурсів: що потрібно для запуску реклами у Facebook

Розпочнемо з покрокового плану, які базові речі варто налаштувати перед першою кампанією. Ось що потрібно врахувати спочатку.

Створіть Business Manager

Це може звучати дуже базово, але давайте швидко розберемо, як створити Facebook Ads Manager, щоб запускати рекламу у Facebook і Instagram легко та без проблем.

1. Зареєструйте акаунт. Введіть інформацію про бізнес, назву компанії, своє ім’я та робочу електронну пошту. Далі підтвердіть пошту і завершіть налаштування.
   
2. Додайте рекламні активи. Підключіть вашу Facebook-сторінку, створіть рекламні акаунти, додайте команду, яка працюватиме з рекламою.
   
3. Призначте ролі. Дуже важливо правильно розподілити рівні доступу, щоб кожен міг виконувати свої задачі на бізнес-сторінці.
   
4. Впевніться у безпеці. Для спокійної роботи з рекламою обов’язково увімкніть двофакторну автентифікацію, оберіть надійні паролі і додавайте лише довірені домени електронної пошти.

Рекламний акаунт і способи оплати

Після реєстрації потрібно підключити спосіб оплати до рекламного акаунту. Ви можете оплачувати рекламу у Meta карткою, PayPal або локальними способами оплати, які підтримуються у вашій країні.

Перевірка картки — важлива

Щоб реклама не зупинялася, переконайтеся, що спосіб оплати пройшов верифікацію Meta. Часто Facebook перевіряє нові картки за допомогою невеликої авторизаційної операції. Якщо картка не проходить, ваші оголошення можуть призупинитись або акаунт потрапить під блокування.

Хочете запускати рекламу без проблем?

Спробуйте використовувати віртуальну бізнес-картку (наприклад, карту від Finup). Вони спеціально створені для рекламних платформ, щоб знизити ризик блокувань і зручно керувати витратами на декількох рекламних акаунтах. Ви можете створювати багато карток, встановлювати ліміти і миттєво призупиняти витрати за необхідності.

Pixel і Conversions API

Якщо ви хочете збільшити трафік на сайті, найкраще одразу налаштувати Meta Pixel — це невеликий фрагмент JavaScript-коду, який встановлюють на сайт. Він відслідковує ключові дії відвідувачів (перегляди сторінок, додавання в кошик, покупки) і передає ці дані Facebook. Це допомагає:

• Вимірювати ефективність реклами
• Створювати аудиторії для ретаргетингу
• Оптимізувати рекламу під потрібні події
  

Однак дані Pixel іноді бувають неповними через оновлення конфіденційності та обмеження браузерів. Саме тут на допомогу приходить Conversions API (CAPI).

Якщо Pixel відстежує події через браузер, то CAPI збирає дані безпосередньо з вашого сервера. Вони працюють разом, щоб заповнити прогалини. Це дає вам:

• Надійніше відстеження (навіть з iOS та блокувальниками реклами)
• Кращу відповідність подіям
• Потужнішу оптимізацію під цілі кампанії
  

Щоб ваші Facebook кампанії ставали ефективнішими, комбінуйте Pixel з CAPI — це дає алгоритму Meta всі необхідні дані для оптимального показу реклами і максимальних результатів.

Каталог та Commerce Manager

Якщо ви працюєте з e-commerce, створення Каталогу у Commerce Manager — це дуже корисний крок. Він допомагає організувати інформацію про товари, керувати онлайн-продажами та показувати користувачам повний асортимент.

Чому варто використовувати

Каталог дає змогу Facebook автоматично брати товари з вашого магазину й показувати їх саме тим, хто зацікавлений, у потрібний час. Це основа для таких форматів реклами, як динамічна реклама та Advantage+ Shopping, які демонструють користувачам саме ті товари, які вони найбільше схильні купити.

Для кого це корисно

Якщо у вас багато товарів або часто оновлюється асортимент, каталог заощадить час і підвищить точність:

• Показуйте актуальні ціни та наявність у реальному часі
• Автоматично оновлюйте рекламу зі зміною запасів
• Запускайте більш персоналізовані та релевантні рекламні кампанії

Коли налаштовувати

Робіть це заздалегідь — бажано ще до запуску кампанії у Facebook. Так, коли прийде час просувати товари, вся інформація буде вже підключена і готова до роботи.

Запустіть свою першу Facebook кампанію та створюйте рекламу, що дає реальні результати

Якщо хочете запускати Facebook рекламу без проблем із оплатою, Finup — це розумний старт. Ви отримуєте картки миттєво без жодних прихованих платежів та маєте можливість створювати необмежену кількість віртуальних карток.

Це ідеально, якщо ви тестуєте різні аудиторії або працюєте з кількома рекламними акаунтами. Finup допомагає контролювати максимальну суму, яку може витратити кожне оголошення, щоб ви ніколи не виходили за бюджет. Легко відстежувати витрати, призупиняти або видаляти картки у будь-який момент — і завжди бути у повному контролі.

Як налаштувати рекламну кампанію у Facebook

Якщо у вас уже є Facebook Business Page і ви хочете створити кампанію, можна переходити до Meta Ads Manager. Ось як зробити це просто і запустити рекламу з максимальною ефективністю.

Виберіть правильну мету

Подумайте, що саме вам потрібно. Ви хочете підвищити впізнаваність бренду, залучити більше трафіку, зібрати ліди чи збільшити продажі? Для кожної цілі потрібна своя мета:

• Awareness (впізнаваність) — якщо хочете, щоб про вас дізналися.
• Traffic (трафік) — якщо потрібно направити користувачів на сайт, блог чи лендінг.
• Leads (ліди) — збір контактів через форми або Messenger.
• Sales (продажі) — якщо готові продавати товари чи послуги через Facebook.
  

Порада: Обирайте мету, що відповідає вашій кінцевій задачі, а не просто звучить привабливо. Від неї залежить структура реклами та способи відстеження результатів.

CBO vs. ABO vs. Advantage+

CBO (Campaign Budget Optimization) — це оптимізація бюджету на рівні кампанії. Ви встановлюєте один загальний бюджет, а Facebook самостійно розподіляє його між різними групами оголошень залежно від їхньої ефективності.

ABO (Ad Set Budget Optimization) — дає змогу контролювати витрати окремо для кожного набору оголошень. Ви самі визначаєте, скільки максимум може витратити кожен набір у межах однієї кампанії.

Advantage+ — функція, що працює на базі штучного інтелекту. Ви просто встановлюєте бюджет, а система автоматично налаштовує покази оголошень тим людям, які з найбільшою ймовірністю вчинять цільову дію (наприклад, покупку або реєстрацію).

Основи кожного ad set’у

Після вибору стратегії потрібно налаштувати деталі: бюджет, розміщення реклами і аудиторію.

• Таргетинг аудиторії. Оберіть кастомні аудиторії (відвідувачі сайту, email-списки) або за інтересами.
• Бюджет і графік. Встановіть денний або загальний бюджет, який відповідає вашій меті і вартості кліку, щоб контролювати витрати.
• Розміщення. Дозвольте Meta обрати автоматично (Advantage+), або оберіть місця показу вручну.

Варіації креативу

Додайте фото або відео та текст оголошень, які хочете просувати. Враховуйте формат розміщення: для Stories краще 9:16, для стрічки — 3:4. Можна тестувати кілька варіантів з різними зображеннями або оферами, щоб зрозуміти, що працює краще. Це допоможе Meta швидше навчитися і оптимізувати покази для кращої взаємодії з користувачами.

Таргетинг і побудова аудиторії

Навчитися запускати рекламу у Facebook неможливо, не розібравшись з аудиторією. Важливо звертатися до правильних людей у потрібний час, щоб не витрачати зайвого.

Основні типи аудиторій: Core, Custom і Lookalike

Facebook дозволяє налаштовувати аудиторії трьома способами:

• Core Audiences — створюються на основі даних Facebook. Можна таргетувати за місцем проживання, віком, статтю, інтересами чи поведінкою.
  
• Custom Audiences — ваша власна аудиторія, наприклад, відвідувачі сайту, користувачі додатку чи база email-адрес.
  
• Lookalike Audiences — схожі на ваших кращих клієнтів користувачі, які ще не знають про вас.

Накладання інтересів та виключення

Щоб зробити таргетинг точнішим і ефективнішим, використовуйте накладання інтересів (interest layering) і виключення зайвих інтересів. Основні поради:

• Починайте з широкої аудиторії, потім звужуйте
• Тестуйте різні комбінації інтересів
• Регулярно оновлюйте інтереси
• Використовуйте інструменти Audience Insights

Ртаргетинг

Facebook дає можливість повторно звертатися до людей, які вже взаємодіяли з вашим бізнесом. Наприклад, якщо користувач додав товар у кошик, але не купив, ви можете показати йому нагадування або спеціальну пропозицію.

Важливо обрати правильний час ретаргетингу, щоб максимально ефективно використовувати бюджет. Ось популярні варіанти:

• 1–3 дні — для «гарячих» лідів, що щойно відвідали сайт або покинули кошик
• 7 днів — для недавніх відвідувачів
• 14–30 днів — для «теплої» аудиторії, яка проявила інтерес
• 60–90 днів — щоб повернути тих, хто колись був зацікавлений
• 180 днів — для довготривалих циклів продажів або повторних покупок

Гео- і мовні фільтри

Щоб підвищити ефективність реклами у Facebook або Instagram, налаштуйте правильні локації і мови. У своєму Ads Manager можна обрати покази лише у певних країнах чи містах.

Так само вибір мови гарантує, що ваше повідомлення побачить потрібна аудиторія. Незалежно від того, скільки рекламних кампаній ви запускаєте, ці налаштування допоможуть підвищити результативність.

Фінансові питання: контролюйте витрати і уникайте сюрпризів

Якщо ви розміщуєте рекламу через Facebook Ads Manager, важливо контролювати свій бюджет. Платіж списується автоматично, і якщо картка не проводить оплату, ви не зможете запускати рекламу, поки не виправите проблему.

Чому картки блокуються

Звичайні банківські картки часто мають низькі ліміти і повільний процес підтвердження списань. Якщо Facebook підвищує ваш платіжний ліміт, а картка не справляється — кампанія може зупинитися без попередження.

Чому картки Finup кращі для реклами

Віртуальні картки Finup дозволяють встановлювати ліміти на кожну кампанію, уникати прихованих платежів і легко контролювати витрати. Ви можете створювати необмежену кількість карток, миттєво призупиняти або видаляти їх і повністю керувати бюджетом. Це безпечний і розумний спосіб оплати, особливо якщо у вас багато рекламних акаунтів.

Масштабуйте швидше з необмеженою кількістю віртуальних карток

• Окремі бюджети під кожну кампанію
• Запобігання зайвим витратам
• Швидке масштабування
• Використання API для інтеграції
  

Запуск і оптимізація кампанії

Наступний крок у запуску реклами — зрозуміти, як запускати кампанії і що відбувається з кожним оголошенням.

Фаза навчання

Після запуску реклама проходить фазу навчання. Це означає, що платформа вчиться показувати оголошення правильній аудиторії у потрібний час. Зазвичай це триває кілька днів, і в цей час результати можуть бути нестабільними. Не поспішайте відключати рекламу або вносити суттєві зміни — дайте системі час оптимізуватися для стабільної і ефективної роботи.

A/B тестування і поступове масштабування

Facebook дозволяє порівнювати різні варіанти оголошень — зображення, заголовки, формати (наприклад, карусель), кнопки дії. Рекомендуємо правило 90/10: 90% бюджету витрачайте на те, що працює, і 10% — на тестування нових ідей.

Обов’язково чітко називайте кампанії для зручного відстеження результатів. Слідкуйте за оновленнями Meta for Business — там часто з’являються нові інструменти A/B тестування для швидшого масштабування.

Автоматичні правила і сповіщення

Facebook дає можливість налаштовувати автоматичні правила і сповіщення, щоб не перевіряти рекламу вручну. Можна задавати умови для призупинення оголошень, збільшення бюджету або отримувати повідомлення при зміні показників. Так ваші оголошення контролюються автоматично, що економить час і гроші.

Аналіз результатів

Як запускати рекламу у Facebook ефективно і без зайвих витрат? Постійно слідкуйте за ключовими метриками і оптимізуйте кампанії, якщо щось іде не так. Основні показники:

• ROAS (Return on Ad Spend) — показує, скільки ви заробляєте на кожен витрачений долар. Наприклад, ROAS 3 означає, що ви отримали $3 прибутку за $1 витрат на рекламу.
  
• MER (Marketing Efficiency Ratio) — загальний дохід, поділений на суму витрат на рекламу по всіх каналах. Допомагає побачити повну картину ефективності маркетингу.
  
• Інкрементальність (Incrementality) — показує, скільки результатів було дійсно отримано завдяки рекламі, а не випадково чи органічно.
  

Ці метрики допоможуть вам краще розуміти, що працює, а що — ні, і не витрачати бюджет даремно.

Професійні поради для масштабування реклами

Хочете отримувати більше результатів від реклами? Пора спробувати професійні, але прості техніки масштабування, які допоможуть розвивати ваш бізнес.

Горизонтальне та вертикальне масштабування

Дублювання оголошень на іншу країну та мову

Ви можете дублювати своє оголошення, просто переклавши його на іншу мову, щоб отримати нижчий CPM. Наприклад, якщо CPM у США — $20, то дублюючи оголошення для Мексики або Індії (іспанською чи хінді), CPM може впасти до $2–$5. Це дає більше охоплення за той самий бюджет.

Врахуйте, що це працює, якщо ваш продукт підходить для міжнародного ринку і корисний новим аудиторіям.

Оновлення креативів

Навіть якщо всі налаштування вірні, а аудиторія — ваша, користувачі можуть втомитись від одних і тих самих оголошень. Коли одна й та сама картинка або відео показуються занадто довго — це називається втомою від реклами (ad fatigue).

Щоб уникнути цього, оновлюйте креативи кожні 10–14 днів. Це може бути зміна зображення, заголовка або формату оголошення. Регулярні оновлення допомагають підтримувати інтерес і знижують вартість результату.

Використання Reels та Advantage+ Shopping

Reels та Advantage+ Shopping — потужні інструменти, але важливо знати, коли їх застосовувати.

• Запускайте кампанії в Reels, якщо ваш продукт яскравий, трендовий або підходить для імпульсивних покупок. Reels швидко привертають увагу, особливо молодої аудиторії.
  
• Використовуйте Advantage+ Shopping, коли у вас налаштований каталог товарів і підключений Pixel або Conversions API. Штучний інтелект Meta автоматично обирає розміщення, аудиторії та оптимізує показ — ідеально для e-commerce, що хоче масштабуватись без мікроменеджменту.

Висновок

Щоб запускати успішну рекламу у Facebook, дотримуйтесь чіткого покрокового плану — від налаштування бізнес-акаунту до запуску та оптимізації кампаній. Важливо дисципліновано контролювати бюджет, щоб уникнути несподіванок і отримати максимальний результат.

Для зручності платежів та кращого контролю рекомендуємо використовувати віртуальні картки Finup. Вони спеціально розроблені для медіабаєрів — дозволяють легко керувати кількома кампаніями, встановлювати точні ліміти витрат і уникати проблем з оплатою.

FAQ

Який мінімальний бюджет потрібен для запуску реклами?

Бюджет сильно залежить від ніші, аудиторії, регіону та конкуренції. Але краще починати з $10–20 на день. За таких умов і правильних налаштувань ви зможете отримувати ліди, перегляди, конверсії або досягати інших цілей.

Скільки часу потрібно, щоб побачити результати?

Перші результати можуть з’явитися вже за кілька днів після запуску. Проте більшості кампаній потрібно 7–10 днів, щоб зібрати достатньо даних для оцінки. Не робіть висновків раніше ніж через тиждень. Якщо після 10 днів реклама не працює — краще її вимкнути.

Чому моя реклама не показується?

Причин багато, серед найпоширеніших:

• Надто вузька або неправильна аудиторія
• Проблеми з оплатою
• Низький бюджет
• Конфліктні набори оголошень
• Поганий користувацький досвід на сайті або воронці
• Низька релевантність оголошень
• Низькоякісні зображення, відео або текст

Чи можна платити криптовалютою?

Facebook не приймає оплату криптою напряму. Але можна використати Finup — сервіс. що дозволяє поповнювати віртуальні картки популярними криптовалютами (USDT, TRX, LTC, ETH, MATIC, SOL, DOGE, USDC, BTC) і оплачувати ними рекламу як звичайною карткою.

Чи підходить Advantage+ для маленьких бюджетів?

Цей формат може працювати з невеликими бюджетами, якщо у вас добре оптимізований сайт і каталог товарів. Але для дуже маленьких бюджетів або бізнесів без чіткої стратегії продажів Advantage+ може бути не найкращим вибором. Краще протестувати, але не затримуватись на ньому, якщо результати незадовільні.