Как запускать рекламу в Facebook в 2025 году

В современном цифровом мире стабильный рост бизнеса невозможен без правильного продвижения, и реклама в Facebook — один из ключевых инструментов. Несмотря на огромное количество советов, стратегий и рекомендаций по улучшению лидогенерации и оптимизации бюджета, каждый начинающий маркетолог или медиабаер должен понимать — лучше всего начинать с основ.

В этом материале мы расскажем, как эффективно использовать рекламу в Facebook, чтобы расширить аудиторию, привлечь именно тех клиентов, которые вам нужны, и продвигать бизнес без лишних затрат. Речь пойдет не только о правильном анализе метрик, но и о том, как и когда обращаться к вашей целевой аудитории.

Настройка аккаунта и ресурсов: что нужно сделать сначала для запуска рекламы в Facebook

Начнем с самых базовых и важных настроек, которые необходимо выполнить перед запуском первой рекламной кампании.

Создайте Business Manager

Это может показаться очевидным, но давайте быстро вспомним, как создать Facebook Ads Manager для удобного и беспроблемного запуска рекламы в Facebook и Instagram.

• Зарегистрируйте аккаунт. Введите информацию о бизнесе, укажите название компании, ваше имя и рабочий email. Следуйте инструкциям для подтверждения email и завершения настройки.
  
• Добавьте рекламные активы. Подключите вашу существующую страницу Facebook, создайте рекламные аккаунты и добавьте участников команды, которые будут работать с рекламой.
  
• Назначьте роли. Очень важно распределить уровни доступа и разрешения, чтобы каждый мог выполнять свои задачи на бизнес-странице.
  
• Обеспечьте безопасность. Для спокойного запуска рекламы настройте двухфакторную аутентификацию, выберите надежные пароли и добавляйте только проверенные домены электронной почты.

Рекламный аккаунт и способы оплаты

После регистрации нужно привязать способ оплаты к рекламному аккаунту. Meta принимает оплату с помощью карт, PayPal и некоторых локальных платежных систем, доступных в разных странах.

Проверка карты — важный момент

Чтобы реклама в Facebook работала без сбоев, платежный метод должен пройти верификацию Meta. Часто Facebook проверяет новые карты небольшим авторизационным платежом. Если карта не проходит проверку, ваши объявления могут приостановить показ, а аккаунт — получить предупреждение.

Хотите запускать рекламу без проблем?

Попробуйте виртуальные бизнес-карты, например, от Finup. Они созданы специально для рекламных платформ, чтобы снизить риск блокировок и помочь управлять расходами на нескольких рекламных аккаунтах. Вы можете создавать множество карт, устанавливать лимиты расходов и мгновенно приостанавливать их.

Pixels и Conversions API

Если вы хотите увеличить трафик на сайте, обязательно настройте Meta Pixel с самого начала. Это небольшой JavaScript-код, который вы устанавливаете на сайт. Он отслеживает важные действия посетителей (просмотры страниц, добавления в корзину, покупки) и передаёт эти данные в Facebook. Это помогает:

• Измерять эффективность рекламы
• Создавать аудитории для ретаргетинга
• Оптимизировать рекламу под нужные события
  

Однако данные Pixel могут быть неполными из-за обновлений конфиденциальности и ограничений браузеров. Тогда на помощь приходит Conversions API (CAPI).

Pixel отслеживает события через браузер, а CAPI — напрямую с вашего сервера. Они работают вместе, чтобы заполнить пробелы в данных и улучшить атрибуцию. Это даёт:

• Более надёжное отслеживание (даже с ограничениями iOS и блокировщиками рекламы)
• Лучшее сопоставление событий
• Эффективную оптимизацию под цели кампании
  

Если вы хотите, чтобы ваши Facebook-кампании учились и становились лучше, комбинирование Pixel и CAPI даст алгоритмам Meta все необходимые данные для оптимизации показов и увеличения результатов.

Каталог и Commerce Manager

Если вы работаете в формате e-commerce, создание каталогов в Commerce Manager — отличная идея. Это помогает систематизировать информацию о товарах, поддерживать онлайн-продажи и давать пользователям полный обзор ассортимента.

Зачем это нужно

Каталог позволяет Facebook автоматически подтягивать товары из вашего магазина и показывать их именно тем людям, которые с наибольшей вероятностью сделают покупку. Это основа для таких форматов рекламы, как Dynamic Ads и Advantage+ Shopping.

Кому это подходит

Если у вас много товаров или вы часто обновляете ассортимент, каталог сэкономит время и повысит точность:

• Показывайте актуальные цены и наличие в реальном времени
• Автоматически обновляйте рекламу при изменении склада
• Запускайте более персонализированные и релевантные кампании

Когда создавать

Лучше сделать это заранее, до запуска рекламной кампании, чтобы сразу подключить актуальную информацию о товарах.

Финансируйте первую кампанию эффективно и создавайте рекламу, которая приносит результаты

Если хотите запускать рекламу в Facebook без проблем с оплатой, Finup — умное решение. Мгновенное создание карт, никаких скрытых комиссий и возможность создавать неограниченное количество виртуальных карт.

Идеально подходит для тестирования разных аудиторий или работы с несколькими рекламными аккаунтами. Finup помогает контролировать максимальные траты на каждую кампанию, чтобы не выйти за рамки бюджета. Легко отслеживать расходы, ставить карты на паузу или удалять — полный контроль у вас в руках.

Как настроить рекламную кампанию в Facebook

Когда у вас есть Facebook Business Page и вы готовы создать кампанию, самое время воспользоваться Meta Ads Manager. Вот как сделать это быстро и эффективно.

Выберите правильную цель

Подумайте, что вам нужно достичь. Хотите повысить узнаваемость, привлечь трафик, привлечь лиды или увеличить продажи — для каждого варианта нужна своя цель. Кратко:

• Awareness (узнаваемость) — если нужно заявить о себе широкой аудитории.
• Traffic (трафик) — для переходов на сайт, блог или лендинг.
• Leads (лиды) — для сбора контактов через формы или Messenger.
• Sales (продажи) — если вы готовы продавать товары или услуги через Facebook.
  

Совет: не выбирайте цель только потому, что она звучит круто — выбирайте то, что реально соответствует вашей конечной задаче. От этого зависит весь процесс настройки и аналитика рекламы.

CBO vs. ABO vs. Advantage+

• CBO (Campaign Budget Optimization) — вы устанавливаете общий бюджет на уровень кампании, а Facebook самостоятельно распределяет его между разными наборами объявлений.
  
• ABO (Ad Set Budget Optimization) — вы задаёте бюджет отдельно для каждого набора объявлений.
  
• Advantage+ — функция на базе искусственного интеллекта, которая запускает рекламу полностью автоматически. Вам нужно только задать бюджет, а Meta сама подбирает аудиторию с наибольшей вероятностью конверсии.

Основы настройки ad set’ов

После выбора стратегии определите детали:

• Таргетинг аудитории. Выбирайте между кастомными аудиториями (посетители сайта, email-листы) и таргетингом по интересам.
  
• Бюджет и расписание. Установите дневной или lifetime бюджет. Убедитесь, что он соответствует вашей цели и комфортной стоимости клика — это помогает контролировать расходы на привлечение аудитории.
  
• Размещения. Можно доверить выбор Meta с помощью Advantage+ или настроить вручную, где показывать рекламу.

Вариации креативов

Добавьте изображения или видео, а также текст объявления. Учтите формат для выбранного размещения: например, для Stories лучше использовать вертикальный формат 9:16, а для ленты — 3:4. Рекомендуется протестировать несколько вариантов с разными визуалами и сообщениями — так Meta быстрее обучится и оптимизирует показ на основе вовлеченности пользователей.

Таргетинг и создание аудиторий

При изучении запуска рекламы в Facebook нельзя пропустить важность аудитории. Правильно настроенный таргетинг — ключ к тому, чтобы не переплачивать и достичь нужных людей в нужное время.

Основные типы аудиторий: Core, Custom и Lookalike

• Core Audiences — это аудитории, собранные на основе данных Facebook. Можно нацеливаться по локации, возрасту, полу, интересам и поведению.
  
• Custom Audiences — аудитории на базе ваших собственных данных: посетители сайта, пользователи приложения, email-списки.
  
• Lookalike Audiences — похожие аудитории, которые помогают найти новых пользователей, схожих с вашими клиентами.

Слой интересов и исключения

Чтобы сделать рекламу точнее и эффективнее, используйте метод «слоёв»: сначала настраивайте широкую аудиторию, затем постепенно добавляйте уточняющие интересы, исключая ненужные. Лучшие практики:

• Начинайте с широкой аудитории и сужайте постепенно
• Тестируйте разные комбинации интересов
• Регулярно обновляйте список интересов
• Используйте данные Audience Insights для понимания поведения

Ретаргетинг

Facebook позволяет повторно обращаться к тем, кто уже проявил интерес. Например, если пользователь добавил товар в корзину, но не купил — можно напомнить о нём скидкой или похожими товарами.

Выбор правильного ретаргетинг-времени важен, так как Facebook регулирует расходы в зависимости от размера аудитории и периода. Вот распространённые окна и когда их использовать:

• 1–3 дня — горячие лиды, только что посетившие сайт или бросившие корзину
• 7 дней — недавние посетители
• 14–30 дней — тёплая аудитория, нуждающаяся в дополнительном толчке
• 60–90 дней — реактивация пользователей, которые ушли, но могут вернуться
• 180 дней — для длинных циклов продаж или напоминаний о повторных покупках

Гео- и языковые фильтры

Для повышения эффективности кампаний в Facebook и Instagram важно настроить показы по нужным странам, регионам и городам. В Ads Manager вы можете выбирать точные локации для таргетинга.

Также стоит указать языковые фильтры, чтобы ваши объявления видели именно те, кто понимает язык вашего сообщения. Это помогает улучшить показатели вне зависимости от того, запускаете вы одну или много рекламных кампаний.

Финансовая сторона: как контролировать расходы эффективно

Если вы размещаете рекламу через Facebook Ads Manager, важно держать бюджет под контролем. Facebook автоматически списывает деньги, и если ваша карта не проходит платёж, вы не сможете продолжать показывать рекламу, пока не исправите проблему.

Почему карты блокируются

Обычные банковские карты часто имеют низкие лимиты или долго подтверждают платежи. Если Facebook увеличит ваш лимит оплаты, а карта не справится — ваша кампания остановится без предупреждений.

Почему карта Finup лучше подходит для рекламы

Виртуальные карты Finup позволяют устанавливать лимиты на каждую кампанию, избегать скрытых комиссий и легко отслеживать расходы. Вы можете создавать неограниченное количество карт, мгновенно приостанавливать или удалять их и полностью контролировать бюджет. Это более безопасный и удобный способ оплаты, особенно если вы ведёте много рекламных кампаний в Facebook.

Масштабируйтесь быстрее с неограниченным количеством виртуальных карт

• Разделяйте бюджеты по кампаниям
• Избегайте лишних расходов
• Наслаждайтесь быстрым масштабированием
• Используйте интеграцию через API
  

Процесс запуска и оптимизации рекламы

Следующий шаг — понять, как запускать кампании и какие стадии проходит каждое объявление.

Фаза обучения

После запуска реклама входит в фазу обучения. Система учится показывать объявление нужной аудитории в нужное время, что занимает несколько дней. В этот период результаты могут колебаться и быть нестабильными. Не спешите отключать объявление или вносить серьёзные изменения — дайте системе время оптимизироваться, чтобы получить стабильные и эффективные результаты.

A/B и постепенное тестирование

Facebook позволяет сравнивать разные версии объявлений — изображения, заголовки, форматы (например, карусели) и призывы к действию. Совет: придерживайтесь правила 90/10 — 90% бюджета оставляйте на работающие объявления, 10% — на тест новых идей.

Обязательно давайте понятные имена кампаниям, чтобы легко отслеживать результаты разных вариантов. Следите за обновлениями Meta for Business — Facebook часто добавляет новые инструменты для A/B тестирования и масштабирования.

Автоматические правила и уведомления

Facebook даёт возможность настроить автоматические правила и оповещения, чтобы управлять рекламой без постоянного контроля. Можно задать правила для приостановки объявлений, увеличения бюджета или отправки уведомлений при изменениях. Так реклама размещается и управляется автоматически, экономя ваше время и бюджет.

Анализ результатов

Как эффективно запускать рекламу в Facebook и не тратить лишнего? Всегда следите за ключевыми метриками и вовремя оптимизируйте кампании, если что-то идёт не так. Вот на что стоит обращать внимание в первую очередь:

• ROAS (Return on Ad Spend) — показывает, сколько вы зарабатываете на каждый потраченный доллар. Например, ROAS 3 значит, что с каждой потраченной единицы вы получили 3 обратно.
  
• MER (Marketing Efficiency Ratio) — общий доход, делённый на все расходы на рекламу во всех каналах. Помогает видеть общую эффективность, выходящую за рамки только Facebook.
  
• Инкрементальность — измеряет, сколько реальных результатов принесла именно ваша реклама, учитывая влияние других факторов.

Продвинутые методы масштабирования

Хотите увеличить результативность рекламы? Попробуйте простые, но эффективные методы масштабирования.

Горизонтальное и вертикальное масштабирование

Country & Language Duplication

You can copy your existing ad by just translating it into another language to reach a lower CPM. Let’s say your ad in the US costs $20 CPM. You duplicate it and run it in Mexico or India (with Spanish or Hindi copy). The CPM drops to $2–$5, giving you more reach for the same budget.

Please note that it works only if your product is international and is helpful to people from new markets.

Creative Refresh Cadence

Maybe your settings are good, and the audience is right, but these people are already tired of your creatives. When the same image or video keeps showing, users stop paying attention. That’s called ad fatigue.

To avoid this, refresh your creatives every 10–14 days. It can be as simple as changing the image, headline, or ad format. Regular updates help keep your ads engaging and your cost per result low. 

Leveraging Reels & Advantage+ Shopping

Reels and Advantage+ Shopping are powerful tools, but knowing when to use them is key.

• Create Reel campaigns when your product is visual, trendy, or suitable for impulse buying. Reels are great for grabbing attention fast, especially with younger audiences.
  
• Use Advantage+ Shopping when you have a well-set-up product catalog and strong tracking (Pixel or Conversions API). Meta’s AI will handle placements, audiences, and delivery — ideal for eCommerce brands ready to scale without micromanagement.

Conclusion

To run successful Facebook ads, follow a clear, step-by-step process — from setting up your business account to launching and optimizing campaigns. Staying disciplined with your budget is key to avoiding surprises and getting the best results. 

For smoother payments and better control, consider using Finup virtual cards. These cards are designed specifically for media buyers to manage multiple campaigns easily, set precise spending limits, and avoid payment issues.

Frequently Asked Questions

What is the minimum budget to run ads?

While the budget can greatly vary depending on the niche, audience, location, and competition, it’s better to begin with at least $10-$20 per day. With this amount of money and the right settings, you’ll be able to start generating leads, views, conversions, or whatever you want to achieve.

How long before I see results?

You may notice the first results in a few days after launching the campaign, but most campaigns need at least 7–10 days to gather enough data. Don’t jump to conclusions before a week has passed. Yet, if after 10 days of launching, the ad doesn’t work, it’s better to turn it off.

Why are my ads not delivering?

There can be dozens of reasons why your ads on Meta apps, Google ads, or other platforms don’t deliver the desired results. Among the following are:

• Too narrow or wrong audience
• Payment issues
• Low budget
• Conflicting ad sets
• Poor experience further in the purchase path
• Low relevance
• Low-quality images, videos, or copy

Can I pay with crypto?

Facebook doesn’t allow you to pay directly with crypto for your ads. Yet, there’s always a way out. Finup lets you top up your VCCs with the most popular cryptocurrencies (including USDT, TRX, LTC, ETH, MATIC, SOL, DOGE, USDC, and BTC). Afterward, you can use this card as a regular payment method to pay for your promotional campaigns (including Facebook ads).

Is Advantage+ right for small budgets?

It can work for small budgets if you have a well-optimized website and product catalog. Yet, it might not be the best idea for really tiny budgets or businesses that don’t understand the clear purchase paths of their clients. Testing this variant is better, but don’t dwell on it if things don’t work out.