.png)
Показать все
Бизнес-инсайты
Как шпионить за успешными Google Ads конкурентов
23.09.2025
20
min to read
Выпустить карту
Следить за действиями конкурентов — один из лучших способов запускать эффективные кампании Google Ads. Это помогает находить самые действенные стратегии, избегать неработающих подходов в PPC и становиться лидером в своей нише. Тщательный анализ рекламных активностей конкурентов позволяет экономить тысячи долларов на тестах.
В этой статье вы узнаете, как это делать и как избежать типичных ошибок.
Шпионить за конкурентами не означает полностью копировать их акции, аудитории или стратегии. Это процесс, который позволяет:
Обычно рекламодатели собирают информацию из публичных источников, чтобы узнать:
Важно отличать сбор информации от полного копирования. Вы никогда не получите полную картину воронки конкурента или его ROAS. Простое копирование объявления конкурента не гарантирует успеха, потому что у вас другие бюджеты, брендовые активы и состав аудитории.
Цель конкурентного анализа — выявлять закономерности: форматы, предложения, креативные ходы и структуру лендингов, которые присутствуют в успешных кампаниях. После этого вы можете адаптировать их под свой бренд и стратегию.
Для анализа реклам конкурентов можно использовать разные инструменты. Особенно полезны библиотеки объявлений и отчеты внутри аккаунта.
Неофициально известен как Google Ads Library, это самый прямой способ узнать, как шпионить за успешными Google Ads конкурентами. Доступный на adstransparency.google.com. Инструмент позволяет:
Если объявление бренда идет несколько месяцев, это обычно сигнализирует о его эффективности.
Если вы запускаете многоканальные кампании, полезно следить за конкурентами и на других платформах. Это не влияет напрямую на Google Ads, но дает более полную картину:
Возвращаясь к Google Ads конкурентов, полезно использовать Auction Insights. Чтобы найти этот отчет: откройте аккаунт Google, перейдите в кампании, выберите кампанию, группу объявлений или ключевое слово и посмотрите Auction Insights.
Это показывает ключевые метрики конкурентов и позволяет сравнивать их с вашими результатами. На что обращать внимание:
Высокий position-above rate означает, что вы стабильно занимаете более заметную позицию при прямом сравнении.
Собранной информации может быть достаточно для генерации идей, но стоит идти дальше. Бесплатные библиотеки объявлений показывают, что работает сегодня, но они не всегда дают полную картину истории кампаний, стратегий по ключевым словам или того, сколько усилий конкуренты вкладывают в определённые активности.
Здесь на помощь приходят платные инструменты. С их помощью можно эффективно шпионить за Google Display и Search объявлениями конкурентов.
Эти сервисы позволяют анализировать успешные Search объявления и ключевые слова, которые за ними стоят. Вы увидите, на какие термины конкуренты регулярно делают ставки, какие тексты используют для разных целей и как долго работают отдельные объявления. Отслеживание исторических данных особенно полезно, так как показывает, какие кампании являются долгосрочными, а какие — краткосрочными экспериментами.
Инструменты типа Similarweb дают ориентиры по трафику и вовлеченности, которую получают объявления конкурентов. Несмотря на то, что данные — приблизительные, они показывают полезные тенденции, например, всплески трафика по платному поиску или растущую зависимость от Display рекламы.
Similarweb также распределяет трафик по каналам (платный поиск, органический поиск, рефералы, социальные сети и дисплей), что позволяет понять, какое значение Google Ads имеет в общей стратегии конкурента.
Если нужно шпионить за Google Display объявлениями конкурентов, эти инструменты являются обязательными. Они позволяют не только видеть текущие активности брендов, но и обращаться к архивам креативов, сравнивать дизайны, форматы и размещения.
Если один и тот же Display креатив появляется в разных кампаниях, это сигнализирует о его эффективности. Такие объявления можно использовать как источник идей для собственной рекламы.
Если конкуренты используют видео, Vidtao помогает отслеживать их кампании на YouTube. С помощью этого инструмента можно видеть, какие видео они запускают, как часто выходят новые кампании и какие ключевые слова или места размещения используют. Также Vidtao показывает показатели вовлеченности, такие как просмотры и лайки, что помогает понять, какие видео работают лучше всего.
Шпионаж становится полезным только при системном подходе. Вот как проводить конкурентный анализ Google Ads правильно:
Прежде чем проверять объявления, важно отделить реальных конкурентов от компаний, которые просто похожи. Настоящие конкуренты:
Начните с двух источников данных:
Это станет хорошей отправной точкой для поиска компаний или интернет-магазинов, которые интересуют вашу аудиторию.
Swipe File — это коллекция эффективных материалов. Когда вы шпионите за Google Ads конкурентов, лучше собирать самые сильные примеры в одном месте. Фиксируйте все важные детали в структурированном формате:
Используйте Google Adwords не только для анализа конкурентов, но и для построения идеальной лендинговой воронки. Сфокусируйтесь на следующих вопросах:
Когда вы знаете, как шпионить за Google Display объявлениями конкурентов, имеете стратегию и понимаете, на чем сосредоточиться, пора действовать.
Эффективные стратегии Google Ads невозможны без постоянных тестов и улучшений. Не каждая идея сработает, поэтому разумно проверять ключевые слова, тексты объявлений и лендинги, вдохновленные конкурентами, чтобы понять, что реально приносит результаты.
Начинайте с самых многообещающих возможностей, запускайте небольшие эксперименты и масштабируйте то, что работает. Такой подход помогает эффективно использовать бюджет.
Когда мы говорим о том, как следить за Google Display объявлениями конкурентов, важно понимать, что дело не только в правильном инструменте или самой сильной компании. Главное — стратегический подход и умение избегать ошибок, чтобы ваши объявления показывались вверху результатов поиска. Ниже приведены самые частые ошибки и способы их избежать:
Да, это абсолютно законно. Данные, которые вы получаете через Semrush, Similarweb или Adclarity, являются публичными. Вы не взламываете аккаунты и не крадёте конфиденциальную информацию — вы просто используете исследовательские инструменты для анализа доступной информации.
Непосредственно эти параметры недоступны. Но можно приблизительно оценить бюджеты, изучая частоту показов, места размещения и трафик через аналитические инструменты. А аудиторию можно анализировать по сайтам, на которых появляются объявления, используемым креативам и выбранным сообщениям.
Рекомендуется анализировать объявления хотя бы раз в неделю или несколько раз в месяц. Так вы сможете следить за стратегией конкурентов и выбирать самые эффективные объявления и ключевые слова.
Невозможно назвать один универсальный вариант. Начать можно с инструментов, упомянутых в этой статье:
Если этого недостаточно, исследуйте нишевые платформы или бесплатные расширения для Chrome. Главное — тестировать несколько инструментов, сравнивать данные и комбинировать их для точного анализа.
Обратите внимание на тип кампаний и ретаргетинг, которые используют конкуренты, повторяющиеся сообщения и структуру предложений. Затем адаптируйте эти идеи под свой продукт, аудиторию и голос бренда. Так вы используете проверенные шаблоны, сохраняя уникальность своих промо.
Существуют три стандартных формата Google Display:
Сохраните эту информацию, чтобы объявления отображались корректно.
Поделитесь своим адресом электронной почты, чтобы мы могли отправлять вам последние новости и обновления Finup
Вы можете отписаться в любое время.
