.png)
Показать все
Реклама
Как настроить ретаргетинг на посетителей сайта в Facebook Ads
15.01.2026
7
min to read
Выпустить карту
%20cover.png)
Smart Bidding в Google Ads использует передовые технологии ИИ, которые позволяют максимизировать количество конверсий. Чтобы это работало эффективно, необходимо:
Избегайте принципа «настроил и забыл». Следите за тем, как работают ваши ставки, и используйте виртуальные карты Finup, чтобы предотвратить остановки кампаний из-за проблем с оплатой, которые сбрасывают этап обучения алгоритма.
Smart Bidding (интеллектуальное назначение ставок) — это подмножество автоматизированного назначения ставок, функция в кампаниях Google Ads, использующая машинное обучение для оптимизации каждого отдельного аукциона под конверсии или ценность конверсии. Это также известно как «назначение ставок во время аукциона» (auction-time bidding).
В то время как стандартные автоматизированные стратегии могут корректировать ставки несколько раз в день, Smart Bidding анализирует миллионы сигналов, чтобы установить уникальную ставку для каждого конкретного поискового запроса. Учитываются:
В 2025 году ландшафт Google Ads сместился от ставок «с помощью человека» к подходу «ИИ в приоритете» (AI-first) благодаря появлению продвинутых тактик, доступных в Smart Bidding.
Прежде чем учиться настраивать стратегии автоматического назначения ставок для максимизации ROI или вносить какие-либо корректировки, важно понять иерархию біддинга. Вот простая таблица, сравнивающая принципы их работы.
%20RU.png)
Хотите настроить стратегии автоматического назначения ставок для повышения ROI или использовать Smart Bidding? Сохраните этот простой пошаговый план действий.
Определите поисковые кампании, которые вы хотите автоматизировать. Лучше избегать автоматизации ставок на самом старте, так как алгоритму нужны исторические данные для эффективной работы. Вместо этого используйте ориентированную на ROI автоматизацию в тех кампаниях, которые уже доказали свою способность генерировать продажи или лиды.
Тем не менее, вы можете попробовать автоматическое назначение ставок от Google для абсолютно новых офферов, если в аккаунте уже накоплен огромный объем исторических данных.
Перейдите в Настройки > Назначение ставок. Вам нужно выбрать цель, которая соответствует вашим конечным бизнес-показателям:
Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу, не устанавливайте ваш «ROI мечты» сразу.
Портфельные стратегии назначения ставок — это автоматизированные системы, которые позволяют управлять ставками сразу в нескольких кампаниях. Вместо того чтобы устанавливать ставки на уровне отдельной кампании, вы можете найти их в разделе Инструменты и настройки > Общая библиотека и объединить несколько кампаний под одной стратегией.
Это позволяет алгоритму учиться быстрее, видя больше данных о конверсиях одновременно, и может помочь вам эффективно максимизировать ROI с помощью интеллектуального назначения ставок.
Интеллектуальное назначение ставок требует от маркетологов особой внимательности и предварительного планирования. В противном случае вы можете просто потратить деньги, не получив ценности взамен.
Теперь вы готовы изучить PPC-стратегии, которые должен знать каждый рекламодатель, чтобы упростить работу с объявлениями и ключевыми словами. Вот как можно легко настроить стратегии автоматического назначения ставок для максимизации ROI.
Стратегия «Максимум кликов» предназначена для привлечения как можно большего числа пользователей на ваш сайт в рамках заданного бюджета. Это лучший выбор для сбора начальных данных в новом аккаунте.
Однако её потенциал для максимизации ROI низок, так как ИИ не отличает случайного посетителя от покупателя с серьезными намерениями. Поэтому лучше всегда устанавливать предел максимальной цены за клик (Maximum CPC limit). Без этого Google может потратить огромную сумму на один клик только ради того, чтобы выполнить план по расходам вашего бюджета.
Задумываетесь о том, как настроить стратегии автоматического назначения ставок для максимизации ROI? Эта стратегия Smart Bidding для лидогенерации расходует весь ваш дневной бюджет, чтобы получить как можно больше заявок. Это подход, ориентированный прежде всего на объем.
Чтобы это работало на ROI, вы должны убедиться, что ваш бюджет достаточно велик и покрывает как минимум десятикратную ожидаемую цену за лид. Это лучше всего использовать, когда у вас фиксированный бюджет и вы просто хотите получить от этих трат максимальную «отдачу».
Для e-commerce магазинов с разбросом цен на товары крайне важно использовать именно этот тип ставок в Google Ads. Он игнорирует общее количество продаж и фокусируется на совокупном доходе.
В этом и заключается разница между ИИ, который находит десять продаж по $10, и ИИ, который находит одну продажу на $200. Если ваш бизнес завязан на дорогих товарах, именно так вы заставляете алгоритм приоритизировать «крупную рыбу».
В отличие от ставок на основе конверсий, целевая цена за тысячу показов (tCPM) — это стратегия в Google Ads, направленная на продвижение вашего присутствия в сети. Вы указываете Google среднюю сумму, которую готовы платить за каждые 1000 показов вашего объявления. В стратегии с высоким ROI tCPM может быть полезен в самом начале пути клиента. Назначая ставки за показы, а не за клики, вы можете закрепиться на сайтах с высоким трафиком или YouTube-каналах, где проводит время ваша целевая аудитория.
Target CPA — самая популярная стратегия Smart Bidding в Google Ads, которая позволяет масштабировать лидогенерацию со строгим ограничением цены за каждого клиента. Вы задаете ИИ конкретную цену, которую готовы платить за привлечение пользователя, и он назначает ставки так, чтобы поддерживать это среднее значение. Если кампания перестает тратить средства, это сигнал о том, что ваша tCPA слишком низка для текущего рыночного аукциона.
Target ROAS (Return on Ad Spend) — самая эффективная среди стратегий, обеспечивающих ROI для зрелых e-commerce брендов. Она требует наибольшего количества данных для корректной работы, но предлагает максимальный контроль над доходностью. Вы можете просто сказать ИИ Google, что хотите получить 500% возврата, и он будет входить в те аукционы, где прогнозируемая ценность пользователя оправдывает ставку.
Эта стратегия лучше всего подходит для узнаваемости бренда или «защиты бренда». Если конкурент использует тактики Google Ads, чтобы перебивать ставки по названию вашей компании, эта стратегия гарантирует, что ваше объявление будет появляться в самом верху страницы в течение определенного процента времени. Хотя её прямой ROI может казаться ниже, косвенный ROI существенен, так как она защищает ваш самый ценный брендовый трафик с высокой конверсией.
Эта стратегия автоматического назначения ставок в Google Ads используется для видеорекламы и медийных кампаний. Вы платите на основе «видимых» показов, когда объявление фактически находилось на экране пользователя. Это тактика для верхней части воронки, которую можно использовать для повышения узнаваемости и подготовки «прогретой» аудитории для ваших Smart Bidding кампаний в нижней части воронки.
Это специфический тип ставок для рекламы в YouTube. Вы устанавливаете максимальную сумму, которую готовы заплатить за то, что кто-то посмотрит ваше видео. Устанавливая конкурентную цену за просмотр (CPV), вы гарантируете, что ваше видео увидят самые вовлеченные сегменты вашей аудитории, что в конечном итоге может снизить вашу CPA на более поздних этапах.
Ручное управление CPC — это самый детальный способ реализации интеллектуальных ставок. Вы устанавливаете конкретную максимальную цену для каждого ключевого слова в вашем аккаунте, и ИИ Google никогда не спишет с вас больше этой суммы за клик. Хотя это звучит идеально для экономии денег, такой тип Smart Bidding требует времени. Вам нужно вручную мониторить каждое ключевое слово и корректировать ставки в зависимости от результативности.
Оптимизация цены за клик (ECPC) — это мостик, соединяющий стратегии умной рекламы и ручное управление ставками. Вы устанавливаете базовую ставку, а Google может немного скорректировать её, если вероятность конверсии высока. Это может служить стратегией «безопасность прежде всего» для тех, кто еще не готов полностью отказаться от контроля, но хочет увидеть, как Smart Bidding использует машинное обучение для повышения ROI.
Smart Bidding рассматривает это не как отдельный тип стратегии, а как структуру управления. Вместо того чтобы позволять кампании А и кампании Б работать по собственной логике, вы группируете их вместе в единый «Портфель».
После этого ИИ рассматривает все данные этих кампаний как один массивный массив. Это настоящий «чит-код» для ROI, так как он решает проблему низкого объема данных в поисковой рекламе. Если одна кампания получает только 10 конверсий в месяц (чего недостаточно для Smart Bidding), но у вас есть пять таких кампаний, портфельная стратегия видит уже 50 конверсий. Это дает ИИ достаточно «топлива» для принятия точных и прибыльных решений, которые он не смог бы принять для каждой кампании в отдельности.
Вот несколько ошибок при работе со Smart Bidding, которых следует избегать, если вы хотите запускать успешные кампании и не тратить бюджет впустую.
%20RU-1.png)
Когда вы настраиваете стратегии автоматического назначения ставок для максимизации ROI, самой большой проблемой может стать простой кампаний. Когда кредитная карта отклоняется или достигает лимита — ваши кампании останавливаются. Для стратегий Smart Bidding это катастрофа, так как это прерывает поток данных и заставляет алгоритм начинать процесс обучения с нуля.
Чтобы алгоритм Smart Bidding работал корректно и поддерживал максимальный ROI, вам необходима продвинутая финансовая инфраструктура. И именно здесь на сцену выходит Finup.
Не позволяйте уведомлению «Платеж отклонен» убить ваш ROAS. Используйте Finup для создания выделенных виртуальных карт для каждого аккаунта Google Ads и обеспечьте 100% аптайм для вашей стратегии назначения ставок.
Вот главные инсайты о том, как настроить стратегии автоматического назначения ставок для максимизации ROI:
Используйте Finup, чтобы предотвратить сбои платежей, создавать неограниченное количество карт и тратить с возможностями безграничного масштабирования.
Smart Bidding дает отличные результаты, если все правильно оптимизировать:
Период обучения Smart Bidding занимает около 1-2 недель. В это время автоматическое назначение ставок Google Ads накапливает данные, и показатели могут сильно колебаться. Избегайте внесения любых изменений в кампанию в этот период, иначе таймер обучения обнулится.
Если ваш аккаунт в Google Ads, помогающий генерировать доход, перестал тратить средства, причина обычно кроется в слишком строгих ограничениях цели. Поскольку автоматические ставки эффективны лишь в той мере, в какой им позволяют участвовать в аукционах, слишком низкая tCPA или слишком высокая tROAS приведут к тому, что ИИ не найдет доступных аукционов, соответствующих вашим критериям прибыльности. Чтобы исправить это и возобновить показы, попробуйте ослабить цели на 10-20% — это даст алгоритму больше пространства для поиска потенциальных клиентов.
