Скільки коштує реклама у Facebook у 2025 році?

Якщо ви запускаєте бізнес, плануєте стати медіабаєром або вже працюєте в маркетингу й прагнете бачити повну картину, розуміння вартості реклами у Facebook і способів оптимізації бюджету критично важливе для ефективних кампаній. Через зростання конкуренції у Facebook та Instagram, ціни на рекламу стали ще більш динамічними.

У цій статті ми розповімо, як зменшити витрати на рекламу та залучати більше якісних лідів, пояснимо, що впливає на вартість, і поділимося порадами, як отримати максимум від кожної витраченої гривні.

Що впливає на вартість реклами у Facebook?

Ні для кого не секрет, що середня ціна за клік, дію, показ чи перегляд залежить від безлічі факторів. Розгляньмо найважливіші з них — і як розуміння цих факторів допоможе вам рекламуватися ефективніше.

1. Аудиторія та конкуренція

Чим вужча аудиторія — тим вищою може бути ціна, адже за неї бореться більше рекламодавців. Водночас ширша аудиторія може дати дешевші покази, але не завжди ефективніші результати.

Це тому, що реклама у Facebook працює за принципом аукціону: кожного разу, коли є можливість показати рекламу, платформа «розігрує» її між усіма, хто націлюється на ту саму аудиторію. Вартість формується відповідно до попиту — чим більше конкуренції, тим вища ціна.

Щоб знизити вартість, варто протестувати інші формати розміщення або змінити підхід до таргетингу.

2. Якість реклами та рейтинг релевантності

Усім, хто запускає кампанії у Facebook, варто знати: платформа оцінює якість ваших оголошень. Вона дивиться, наскільки реклама релевантна й цікава цільовій аудиторії.

Цей рейтинг порівнює ваші оголошення з іншими, які показуються тій самій аудиторії. Якщо люди активно взаємодіють із контентом — рейтинг зростає. А отже, ви отримуєте кращі позиції і нижчу вартість. Натомість погана взаємодія може збільшити ваші витрати на рекламу.

3. Сезонність і таймінг

Ваш рекламний бюджет напряму залежить від сезону та часу запуску кампанії. Наприклад, якщо ви рекламуєте новорічний декор у квітні — реклама буде нерелевантною, а вартість кліка високою. Але якщо ту саму рекламу запустити наприкінці листопада або в грудні, вартість буде значно нижчою.

Особливо активно витрати зростають у жовтні–грудні (Q4), коли більшість брендів готується до Black Friday, Cyber Monday та новорічного сезону. Конкуренція за увагу користувачів зростає — і разом із нею середня вартість реклами у Facebook. Щоб залишатися в межах бюджету, важливо планувати кампанії заздалегідь і коригувати їх відповідно до попиту.

4. Формат і мета кампанії

Як ми вже згадували, правильний вибір розміщення може знизити вартість реклами. Feed, Reels, Stories — кожен формат працює по-різному. Тестуйте всі варіанти, щоб знайти оптимальний для ваших цілей.

Важливо також співвідносити цілі кампанії з форматом. Наприклад, ціна за цільову дію часто нижча у стрічці, тоді як вартість за показ може бути меншою в Stories або Reels. Узгодження формату й цілі допоможе вам краще контролювати витрати та покращити ефективність реклами.

«Потужність Facebook усе ще зростає. Я думаю, соціальні медіа тільки набирають обертів. Ми ще не бачимо й половини того, куди це все прямує.» — Еван Вебер, експерт із соціальних мереж

Оплачуйте свою наступну кампанію у Facebook з розумом

• Миттєва видача віртуальних карток
• Без прихованих комісій
• Зручна аналітика та контроль витрат
  

Методи планування бюджету та формули ефективних витрат

Незалежно від того, чи ви запускаєте рекламу у Meta, Google або інших мережах — без чіткої стратегії не обійтись. Збережіть ці підходи й формули, щоб уникнути зайвих витрат і досягати кращих результатів.

Денний бюджет проти загального бюджету кампанії

Денний бюджет — це обмеження на суму, яку Facebook може витратити за один день. Бюджет на кампанію (lifetime) — це максимальна сума на всю кампанію, яку платформа розподіляє сама, орієнтуючись на можливості й ефективність у різні дні.

Денний бюджет

• Плюс. Допомагає тримати стабільний темп і прогнозовані витрати.
• Мінус. Кампанія може працювати гірше, якщо аудиторія активніша в окремі дні.

Бюджет на кампанію

• Плюс. Facebook може витрачати більше саме в ті дні, коли реклама працює найкраще.
• Мінус. Є ризик, що весь бюджет «згорить» занадто швидко, якщо не відстежувати ефективність.

Як розрахувати цілі: ROAS і MER

Який би тип реклами у Facebook ви не запускали — без аналітики не обійтись. І серед усіх показників особливо варто звертати увагу на ROAS та MER.

ROAS (Return on Ad Spend) — це скільки доходу ви отримуєте з кожної витраченої гривні. Формула:

ROAS = дохід від кампанії / вартість кампанії (без урахування податків, комісій та інших витрат)

MER (Marketing Efficiency Ratio) — показує, наскільки ефективно всі ваші маркетингові витрати (не лише у Facebook) приносять прибуток. Це ширший погляд на рентабельність. Формула:

MER = загальний дохід / загальні маркетингові витрати

Ми радимо відстежувати обидва показники: ROAS дає локальну картину по платформі, MER — глобальну по всьому бізнесу.

Як обмежити витрати за допомогою віртуальних карток

Щоб знизити витрати на рекламу у Facebook, скористайтеся віртуальними картками Finup. Ви можете встановлювати індивідуальні ліміти, ставити на паузу оплату в будь-який момент і розділяти бюджети між кампаніями, клієнтами чи платформами.

Уявіть, що ви запустили масштабну рекламну кампанію — і раптово її ефективність падає. Якщо платіжна карта одна — бюджет просто згорить, поки ви не помітите. А з Finup-картками ви заздалегідь встановлюєте ліміти — денні або загальні — і в разі чого можете миттєво зупинити витрати.

Програвання сценарію (scenario walk-through)

Простими словами — це перегляд кожного кроку, який проходить потенційний клієнт: від першого контакту з рекламою до покупки.

Наприклад: користувач гортає стрічку, не шукає нічого конкретного, але бачить ваше оголошення з чохлом для телефона. Натискає. Що далі? Чи швидко завантажується сторінка? Чи зрозуміла пропозиція? Чи викликає вона довіру?

Сценарний перегляд допомагає побачити, де реклама працює добре, а де користувач може «‎випасти». Це простий, але дуже ефективний спосіб покращити рекламний шлях і витрачати бюджет розумніше.

Фінансова сторона: як керувати бюджетом на рекламу у Facebook

Успішне просування бізнесу — це не лише про правильні налаштування. Це також про ефективне управління грошовими потоками та рекламним бюджетом. Якщо хочете витрачати менше й отримувати більше результатів — зверніть увагу на кілька важливих моментів.

Спосіб оплати має значення

У Facebook можна обирати між передоплатою та післяплатою. Передоплата може сповільнити масштабування кампаній — особливо якщо бюджет обмежений. А післяплата може несподівано здивувати великими списаннями, якщо не стежити за витратами щодня.

Проблема відтоку коштів вирішена

Для агентств це знайома ситуація: рекламу потрібно оплатити наперед, а клієнт розрахується лише за кілька тижнів. У такому випадку легко порушити грошовий потік і весь бюджетний план. Але саме тут допомагають картки Finup.

З ними ви можете створювати окрему картку для кожної кампанії, встановлювати ліміти витрат і миттєво блокувати оплату в разі потреби. Крім того, віртуальні картки Finup зменшують витрати на конвертацію валют — це особливо зручно для міжнародних кампаній.

Просунуті техніки зменшення витрат

Якщо ви дійсно хочете зменшити витрати на рекламу у Facebook без втрати результатів — ось кілька стратегій, які точно варто спробувати.

CBO і оптимізація за цінністю

CBO (Campaign Budget Optimization) — це функція Facebook, яка дозволяє автоматично розподіляти бюджет між різними ad set'ами для досягнення кращих результатів. Замість того щоб встановлювати бюджет на кожну групу оголошень, ви даєте один бюджет на всю кампанію — і Facebook сам визначає, що працює найкраще.

Це допомагає уникнути витрат на неефективні оголошення та підвищує рентабельність, особливо коли тестуєте різні креативи чи аудиторії.

Також ви можете поєднувати CBO з оптимізацією за цінністю — налаштуванням, яке фокусується не просто на будь-яких покупках, а на тих, що приносять найбільший дохід. Тоді Facebook спрямовуватиме більше бюджету на ті ad set’и, що залучають клієнтів з вищим чеком.

Тестування за правилом 90/10

Ще одна стратегія для ефективного керування бюджетом — правило 90/10. Воно означає, що 90% бюджету ви витрачаєте на перевірені кампанії, які вже приносять стабільні результати, а 10% залишаєте на експерименти з новим контентом.

Таким чином, основні кошти працюють на стабільний результат, а експерименти не несуть великих ризиків. Іноді ці 10% з часом перетворюються на нових топ-перформерів рекламного кабінету й приносять ще кращі результати за нижчу вартість.

Гео-розділення й bid caps

Якщо ви хочете ще більше знизити вартість за клік, ось дві перевірені тактики.

Перше — розділення за географією. Якщо ви запускаєте одну кампанію на кілька регіонів або країн, краще створити окремі ad set-и для кожного. Це дозволить точніше налаштувати офери, відстежувати ефективність і розподіляти бюджет там, де вартість за результат нижча.

Друге — обмеження ставок (bid cap). Ви можете самі визначити, скільки готові платити за цільову дію. Якщо вказати максимальну ставку, Facebook не витратить більше за одну конверсію. Головне — не занижувати цю ставку занадто сильно, інакше оголошення можуть взагалі не запускатися.

Advantage+ Shopping

Іноді найкращий спосіб зменшити витрати — дозволити платформі працювати самостійно. Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) — це інструмент на базі штучного інтелекту, який Facebook рекомендує для оптимізації реклами.

ASC автоматично керує аудиторією, плейсментами й бюджетом, щоб досягти кращих результатів без ручного налаштування. Такий підхід особливо зручний для e-commerce, які хочуть швидкого росту з мінімальною участю.

Так, ви втрачаєте частину контролю, але якщо ваш контент якісний, а сайт — зручний, ASC допоможе отримати нижчу ціну за покупку й кращу загальну ефективність.

Стороння аналітика

Щоб оптимізувати витрати на Facebook, можна підключити трекингові системи сторонніх розробників. Вони дозволяють точніше відслідковувати, які канали справді працюють, а які — просто витрачають бюджет.

Додавайте UTM-мітки до посилань і відстежуйте весь шлях користувача в Google Analytics. Для ще глибшого аналізу можна використовувати brand lift studies — вони допомагають виміряти реальний вплив ваших оголошень на поведінку користувачів.

Так ви побачите, де реклама дійсно працює, а де варто скоротити витрати.

Почніть економити й контролювати витрати на Facebook-рекламу

Випускайте необмежену кількість віртуальних карток Finup за кілька хвилин — і візьміть під контроль свої бюджети.

Один із найшвидших способів вплинути на те, скільки коштує реклама у Facebook — це перейти на розумні фінансові інструменти. З Finup ви можете створити окрему картку для кожної кампанії, встановити жорсткі ліміти, а в разі потреби — миттєво зупинити витрати. Це спрощує контроль за результатами, дозволяє уникнути перевитрат і ефективно керувати кількома акаунтами чи клієнтами одночасно. Finup підходить як для фрілансерів, так і для агенцій, які масштабуються.

Часті запитання

Як часто змінюються ціни на рекламу у Facebook?

Ціни не змінюються миттєво, але вони постійно коливаються. На вартість впливають аудиторія, регіон, релевантність, конкуренція та інші фактори. Фіксованої ставки не існує, тож слід регулярно перевіряти ефективність.

Що краще: CPM чи CPC?

Залежить від цілі кампанії. Якщо ви працюєте над впізнаваністю бренду — краще CPM (оплата за 1000 показів). А якщо ваша мета — кліки чи конверсії, ефективніше обирати CPC, де ви платите лише за дію.

Чому витрати зросли за ніч?

Щоб відповісти на питання «Скільки коштує реклама у Facebook?», потрібно враховувати, що вартість за результат може змінюватися. Це часто пов’язано з підвищенням конкуренції, «втомою» креативів або зниженням залучення. Якщо оголошення не дають результату, платформа може автоматично підвищити ставки.

Чи можна платити за рекламу криптовалютою?

Прямо Facebook не приймає криптовалюту. Але з Finup — це можливо. Поповнюйте картки популярними криптовалютами (USDT, TRX, LTC, ETH, MATIC, SOL, DOGE, USDC, BTC) — і розраховуйтеся за рекламу, як звичайною карткою. Це зручно, швидко та безпечно.

Висновок

Щоб знизити витрати на рекламу у Facebook, варто діяти стратегічно: правильно обирати аудиторії, тестувати креативи, керувати плейсментами та уважно слідкувати за бюджетами.

Використовуйте віртуальні картки Finup, щоб зручно керувати витратами, розділяти бюджети по кампаніях і уникати неочікуваних списань.