Как стать медиабаером

В мире возможностей выбор карьерного пути порой оказывается сложнее, чем могло казаться. Найти работу с высокой средней зарплатой, перспективами роста и без обязательного высшего образования — задача не из лёгких.

Однако с быстрым ростом расходов на цифровую рекламу профессия медиабаера становится одной из самых востребованных и доступных в маркетинге. По мере того как бренды вкладывают всё больше денег в привлечение своей целевой аудитории, опытные медиабаеры превращаются в ключевых игроков каждой успешной кампании.

Если вы обладаете аналитическим складом ума, интересуетесь поведением потребителей и любите превращать цифры в реальные результаты — это может стать вашей профессией.

Чем занимается медиабаер?

Медиабаер отвечает за выбор, переговоры и покупку рекламного пространства для компаний. Эти специалисты помогают бизнесу достичь своей целевой аудитории в нужное время, в нужном месте и с правильным предложением.

Обязанности медиабаера

Успешный медиабаер обычно справляется со следующими задачами:

• Управление рекламными бюджетами между каналами
• Запуск рекламных кампаний
• Ведение переговоров с медиа-партнёрами
• Ежедневный мониторинг показателей эффективности
• A/B тестирование креативов и форматов
• Использование аналитических инструментов и дашбордов
• Покупка рекламы на новых и развивающихся платформах
• Отслеживание трендов и изменений в политике

Работа в агентстве vs in-house

Если сравнивать карьеру медиабаера непосредственно в компании и в агентстве, стоит учесть несколько ключевых отличий:

Ключевые навыки

Если вы рассматриваете карьеру медиабаера, необязательно иметь степень магистра в маркетинге. Важно сосредоточиться на навыках и опыте, которые играют гораздо более значимую роль в этой профессии.

• Управление бюджетом
• Внимание к деталям
• Навыки ведения переговоров
• Аналитические способности
• Интерпретация данных
• Знание платформ (Meta Ads, TikTok Ads и др.)
• Нетворкинг
• Тайм-менеджмент
• Адаптация к трендам

Аналитический склад ума

Вы, наверное, уже заметили, как мы подчёркиваем важность анализа данных для цифрового медиабаинга. Успех в этой роли зависит от умения читать метрики, выявлять тренды и принимать решения на основе цифр. Особенно важно уметь оптимизировать ROI, исправлять неэффективные кампании и искать новые способы более точного достижения целевой аудитории.

Для этого необходимы креативность, глубокие знания в области анализа данных и уверенное владение аналитическими инструментами для точной интерпретации сложной информации.

Навыки переговоров

Софт скилы также имеют большое значение. Медиабаеры поддерживают тесный контакт с поставщиками и партнёрами, ведут переговоры о лучших условиях и размещениях. Сильные деловые отношения помогают получить лучшую поддержку и порой эксклюзивные возможности или скидки, выгодные для вашего бизнеса.

Рекомендуемые курсы

Если вы только входите в медиасферу и хотите построить карьеру в медиабаинге, обратите внимание на эти полезные курсы. Сохраните их для будущего изучения или начните уже сейчас:

• Сертификация Google Ads от Google Skillshop
• Сертификация по медиапланированию и покупке цифровой рекламы от Interactive Advertising Bureau (IAB)
• Сертификация Facebook Certified Media Buying Professional от Facebook Blueprint
• Сертификация Trade Desk Marketing Academy
• Курс по цифровой рекламе от HubSpot

Пошаговый план развития карьеры

Если у вас нет степени бакалавра в маркетинге и вы не имеете многолетнего опыта в смежной сфере, поиск первой работы может занять некоторое время. Однако это вполне реально.

Изучите, как работает реклама

Начните с понимания, как устроен мир цифровой рекламы — от основных платформ, таких как Google Ads и Meta, до ключевых понятий: CPM, CPA, ROAS. Узнайте, как бренды планируют, запускают и оценивают рекламные кампании на разных каналах. Эти базовые знания помогут вам говорить на языке индустрии и понять, где вы можете себя применить.

Создайте мини-портфолио

Когда почувствуете себя готовым, пора собрать портфолио в сфере цифрового маркетинга. Возможно, вы спросите: «Что туда добавить, если нет опыта?» Вместо этого можно создавать имитационные кампании на основе реальных брендов, анализировать существующие рекламные стратегии, проводить аудит посадочных страниц и предлагать улучшения.

Разберите, как бы вы распределили бюджет, выбрали платформы, определили целевую аудиторию и измеряли результаты — даже если это гипотетически. Еще лучше, если использовать бесплатные инструменты, такие как Meta Ads Manager или демо-аккаунты Google Ads, чтобы показать обоснованность своих решений.

Заводите связи и ищите первую работу

Медиабаерам необходимы сильные коммуникативные навыки. Поэтому полезно вступать в профессиональные сообщества, комментировать профильные посты в LinkedIn, пробовать проходить первые собеседования и следить за агентствами и лидерами маркетинга, чтобы быть в курсе новостей.

Попробуйте пройти собеседования на junior-позиции или стажировки — даже неоплачиваемые программы дадут вам ценный опыт, обратную связь от наставников и шанс проявить себя. Иногда достаточно одного контакта, чтобы получить первую возможность.

Откройте для себя карты, которые всегда готовы к рекламным кампаниям

Запускайте, тестируйте и масштабируйте рекламные кампании без задержек. Создавайте неограниченное количество виртуальных карт с полным контролем расходов и отслеживанием в реальном времени.

Важные инструменты для начинающих медиа-байеров

Если вы только начинаете набираться опыта в медиа-байинге, некоторые специализированные инструменты могут значительно ускорить и упростить этот процесс. Ознакомьтесь с ними сейчас и сохраните для себя на будущее.

Платформы для планирования

Каждому медиа-байеру нужен удобный способ эффективно планировать кампании. Специальные инструменты помогают организовать графики, бюджеты и задачи команды в одном месте. Они позволяют видеть весь процесс кампании, согласовывать действия с коллегами и избегать пропуска дедлайнов. Медиа-байеры часто выбирают такие сервисы:

• Bionic Advertising Systems
• Comscore
• ClickUp
• Mediatool

Инструменты аналитики

Роль медиа-байера требует отслеживания того, как пользователи взаимодействуют с вашими рекламными объявлениями и сайтом. Инструменты отслеживания дают более чёткое понимание того, что работает, где происходят конверсии и как оптимизировать ROI — всё это критично для принятия решений на основе данных.

• Google Analytics
• Facebook Ads Manager
• The Trade Desk
• MediaMath
• Adjust
• Hubspot

Виртуальные карты Finup для оплаты рекламы

Оплата рекламного пространства без лишних хлопот может значительно улучшить ваш рабочий процесс. Станьте более продуктивным и эффективным, используя виртуальные карты Finup для контроля бюджета, отслеживания расходов в реальном времени и избегания проблем с платежами. Опытные медиа-байеры выпускают отдельные карты для каждой кампании или платформы и концентрируются на результатах, а не только на управлении.

Финансовые аспекты для начинающих

(link in header)‍

Начало карьеры в медиа-байинге обычно сопровождается скромной стартовой зарплатой и разной оплатой фриланс-проектов. Важно помнить, что доход может быть нестабильным, пока вы изучаете основы медиа-стратегии и ведёте первые аккаунты.

Одной из самых больших проблем на старте является ответственное управление бюджетом. В большинстве случаев клиенты предоставляют вам средства для запуска кампаний, но именно вам нужно грамотно управлять этими деньгами. Плохой учёт может привести к серьёзным недоразумениям, особенно при оценке ROI или оправдании решений по медиа-стратегии.

Вот тут и приходят на помощь виртуальные бизнес-карты, такие как Finup. Они помогают разделить личные и клиентские расходы, избегать перерасхода и сохранять полный контроль. Это ключевой момент для любого профессионала, который хочет развиваться в успешном медиа-байинге. Финансовая прозрачность — это не просто удобно, это важно для карьерного роста.

Откройте первую виртуальную карту для рекламных расходов за считанные минуты

• Нет комиссий за транзакции
• Моментальный выпуск
• Продвинутая безопасность

Что важно запомнить

Медиа-индустрия широка и разнообразна, поэтому вы всегда сможете найти роль, которая будет вдохновлять и приносить удовлетворение. Начинайте с основ, изучайте цифровой ландшафт и не забывайте грамотно подходить к управлению бюджетом с самого начала. Выбирайте Finup — надёжного партнёра для управления рекламными расходами, разделения клиентских бюджетов и упрощения процесса медиа-байинга с первого дня.